Ohi interaktiivisen television?

Mediayhtiöiden kannaltahan interaktiivinen televisio ei tarkoita katsojan valinnanvapauden lisääntymistä vaan viestinnän muuttumista kaksisuuntaiseksi, mikä merkitsee mahdollisuutta myydä tuotteita suoraan olohuoneen sohvalle. Tätä ei yleensä interaktiivisen television mahdollisuuksia hehkuttavissa uutisissa mainita, koska asiaa pidetään niin itsestään selvänä;)

World–Wide Web tarjoaa jo tänään suunnilleen ne edut, joita mainostajat interaktiivisessa televisiossa kaipaavat, ja samalla tukun lisäominaisuuksia. Toisaalta Internet ei vielä ulotu kovinkaan moneen kotiin eikä Webin kautta toistaiseksi saa ääntä tai kuvaa kuin lyhyinä pätkinä ja silloinkin vasta pitkän odottelun jälkeen. Miten kilpajuoksussa kuluttajien kukkaroille mahtaa käydä?

Itse asiassa kyseessä saattaa olla kaksi eri kehityskulkua, jotka ennen pitkää yhtyvät ja johtavat samaan päämäärään. Tämän seurauksena meillä olisi kodeissa sekä odotettua monipuolisempi interaktiivinen televisio että mahdottoman graafinen tietoverkko.